Touchpoint - Data Driven Attribution

Data Driven Attribution – Last Click war gestern

Touchpoint - Data Driven Attribution

Lange Zeit galt das Last-Click-Modell als Status Quo in der Google AdWords Attribution. Die Anzeige bzw. der Touchpoint der als letztes im Conversion-Prozess beteiligt war, bekommt in Google AdWords auch die Conversion zugesprochen (s. Abb.1). In der Tat lässt sich jedoch feststellen, dass in einem Conversion-Prozess mehrere Anzeigen oder Touchpoints beteiligt sind. Erhalten diese in der Attribution keine Beachtung, so wird ein AdWords Manager […]

Suchmaschinenwerbung: Der große Jahresrückblick 2016

Es ist schon wieder soweit: Ein weiteres ereignisreiches Jahr in der Suchmaschinenwerbung nähert sich dem Ende und wir werfen zum Jahresende hin nochmal einen Blick auf die vergangenen 12 Monate. Was bei uns besonders hängen geblieben ist und worauf wir uns 2017 freuen, lesen Sie hier. Weniger Anzeigen, mehr Konkurrenz Die wohl größte Änderung in […]

Happy Birthday Google AdWords

Google AdWords wird 15 Jahre alt und wir von elbmarketing gratulieren ganz herzlich zum Geburtstag. So wie gute Freunde bei einem Bier über gemeinsame Erlebnisse sinnieren, so haben auch wir als Agentur über die gemeinsame Zeit mit unseren langjährigen Weggefährten nachgedacht. Dabei sind wir zu dem Schluss gekommen, dass es oftmals die ganz kleinen Dinge […]

Nur noch nahe Varianten – Das Ende der Keyword-Kontrolle?

Seit Ende September hat Google die Funktionsweise der Keyword-Optionen „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ insofern umgestellt, dass Anzeigenschaltungen automatisch ausgelöst werden, wenn der tatsächliche Suchbegriff des Users nur eine „nahe Variante“ des in AdWords eingebuchten Keywords ist. Nehmen wir als Beispiel den Suchbegriff „autorad”. Das führt Google problemlos auf den Stamm „auto” zurück, um von […]

Google AdWords Anzeigen mit Bewertungserweiterung

Nichts beeinflusst den Kauf eines Kunden so wie die Meinung oder der Test einer Person, die das gewünschte Produkt bereits erworben hat. Eine solche Bewertung kann den Kaufprozess maßgeblich beeinflussen, sofern die Quelle als seriös erachtet wird. Mit einer Bewertung in Form einer Anzeigenerweiterung können Kunden jetzt auch in AdWords Anzeigen über Rezessionen zum Produkt oder […]

Google Shopping

Die neuen Google Shopping Kampagnen (PLAs)

Google Shopping

Im Februar 2013 wurde die bis dahin kostenlose Produktsuche Google Shopping durch die kostenpflichtigen Product Listing Ads (kurz: PLAs) ersetzt: Produkteinträge im Bereich Google Shopping können seitdem nur noch über das AdWords Interface als Anzeigen mit Produktinformationen geschaltet werden. PLAs basieren im Gegensatz zu den meisten anderen AdWords Formaten nicht auf eingebuchten Keywords, sondern auf […]

Google News – Neue Angebotserweiterungen

Nachdem es längere Zeit still um neue Services von  Google war, stellt Google nun mit den neuen „Angebotserweiterungen“ in AdWords sogar etwas vor, das es ermöglicht, online erhaltene Angebote offline, also im stationären Handel, einzulösen. Wie funktioniert´s Die Angebotserweiterung erscheint zusammen mit Textanzeigen, die auf den obersten Positionen geschaltet werden. Allerdings wird die Erweiterung nur […]

Was sind Product Listing Ads

Google Shopping Google-Shopping oder auch Produktsuche ist ein Produkt-Suchdienst mit einem Datenbestand, der sich aus den Online-Shops ergibt, die ihre Produktinformationen in das Google Merchant Center (Productfeed) hinterlegt haben. Auf diesem Weg konnten Produkte noch vor kurzem kostenlos angeboten werden & Google Shopping stellte einen günstigen Traffic-Kanal da. Das Ganze allerdings in einem überschaubaren Rahmen, […]

Andere Länder, andere Suchmaschinen

Aktuell ist Google die größte Suchmaschine weltweit, dennoch könnte diese Dominanz zukünftig geschwächt werden. Im Dezember 2012 hatte Google in Deutschland einen Marktanteil von knapp 94%. Die beiden Konkurrenten Bing und Yahoo spielen hier im Land noch eine geringe Rolle – Bing hatte Ende 2012 einen Marktanteil von 2,00%, Yahoo lediglich einen von 1,04%. [spacer] […]

Das Internet in Zahlen – und warum sich AdWords lohnt

Das Ende 1960 entstandene Internet und die damit verbundene Informationsverbreitung über das World Wide Web wächst seit 1990 ununterbrochen und hat ein neues Medium für den Informationsaustausch, wie auch Handel hervorgerufen. Altbewährtes wird durch neue Ideen verdrängt und zwingt den modernen Menschen und speziell den modernen Unternehmer zu handeln und neue Konzeptideen zu entwickeln. Laut […]