Pünktlich zur diesjährigen DMEXCO erschien das iBusiness Ranking der größten deutschen Performance-Marketing Agenturen, zusammengestellt und veröffentlicht von der Fachzeitschrift iBusiness. Erstmalig konnten auch wir einen Platz unter den Top 50 ergattern und kamen direkt auf Position 33.  Ein super Ergebnis wie wir finden, mit dem wir angesichts der großen Konkurrenz nicht unbedingt rechnen konnten. Grundlage für das Performance-Marketing Ranking ist das von den Agenturen verwaltete Mediabudget der Kunden. Insgesamt wurden von allen Top 50 Agenturen knapp 1,6 Mrd. Euro Perfomance-Marketing Gelder umgesetzt, was einem Plus von ca. 13% zum Vorjahr entspricht. Der Zuwachs in 2017 ist gegenüber dem Vorjahresergebnis mit einem Plus von 18% ein wenig rückläufig, was aber bei dem hohen Niveau nicht negativ ins Gewicht fallen sollte. Das komplette Ergebnis des iBusiness Performance-Marketing Rankings 2017 können Sie hier einsehen.  Parallel zum Performance-Marketing Ranking wertete iBusiness zusätzlich noch weitere Online-Marketing Disziplinen aus und erstellte hierzu Teil-Rankings. In dem für uns als SEA-Spezialisten noch deutlich interessanterem Suchmaschinen-Advertising Ranking erzielten wir als Neuling ebenfalls einen hervorragenden 21. Platz und schrammten damit nur denkbar knapp an einer Top 20 Platzierung vorbei, womit wir uns eine weitere Nennung auf dem von iBusiness herausgegebenen Poster gesichert hätten. Das Ergebnis des iBusiness Suchmaschinen-Advertising Teil-Rankings können Sie hier studieren.  Nicht nur das Performance-Marketing Ergebnis, sondern auch das Teil-Ranking im SEA ist für uns super und spiegelt die hervorragende Arbeit unseres elbmarketing Teams wieder, genauso wie die vertrauensvolle und meist langjährige Zusammenarbeit mit unseren Kunden. Damit das auch so bleibt oder wir im nächsten Jahr sogar noch die ein oder andere Position gut machen können, bleiben wir selbstverständlich weiterhin für alle bestehenden wie auch neuen Kunden am Puls der Zeit.

Das Google AdWords Wetterskript zur Optimierung wetterabhängiger Kampagnen löst ein bereits seit langem diskutiertes und existierendes Problem. Die Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen in der Google Suche kann je nach Branche stark wetterabhängig sein. So werden Sonnenbrillen sicherlich an sonnigen Tagen nachgefragter sein als an milden Regentagen. Gummistiefel hingegen werden wohl eher an regnerischen Tagen gesucht und gekauft. Nehmen wir an, ein Onlineshop-Betreiber verkauft genau diese beiden Produkte. Dann möchte der Betreiber mit seinen Anzeigen zu Sonnenbrillen an sonnigen Tagen sicherlich auch weiter oben in den Suchergebnissen stehen, als an regnerischen Tagen. Die Kaufwahrscheinlichkeit ist hier vermeintlich höher. Google AdWords bietet als Antwort auf diese wetterbedingten Nachfrageschwankungen nur wenige Lösungen an. Eine tägliche, manuelle Anpassung der Gebote ist sehr zeitaufwendig. Quelle: Pixabay.com Standard-Gebotsstrategien wie der auto optimierte CPC hingegen sind wenig transparent. Abhilfe schafft hier der Einsatz des Google AdWords Wetterskripts mit Anbindung an Live-Wetterdaten. Wie funktioniert das Google AdWords Wetterskript? Das Google AdWords Wetterskript liest die Wetterdaten von openwheatermap.org via API aus und gleicht diese mit vordefinierten Bedingungen einer Google Drive Tabelle ab. Falls eine der vordefinierten Bedingungen durch die aktuelle Wetterlage erfüllt ist, passt das Skript die Gebotsanpassungen einer Kampagne nach oben oder unten an. Dies kann im Rahmen der Google AdWords Skripte einmalig, stündlich, täglich etc. geschehen. Wie wird das Wetterskript integriert? Für eine erfolgreiche Integration des Skriptes sind mehrere Schritte notwendig: Einrichtung einer API zu openwheathermap.org mittels API-Schlüssel Einrichtung der Google Drive Tabelle durch Definition… …der Wetterstandorte …der Wetterlagen …der Gebotsanpassungen in bestimmten Kampagnen, bei Wetterlagen für Standorte Integration und Anpassung des Skriptes in GoogleAdWords Quelle: Pixabay.com Einrichtung der API Das Google AdWords Wetterskript benötigt für die Abfrage der Wetterdaten einen API-Schlüssel von openwheathermap.org. Dafür ist eine Registrierung auf der Seite notwendig: http://openweathermap.org/appid Der API Key wird später in das Skript eingefügt. Definition der Gebotsanpassungen in Google Drive Im folgenden Schritt müssen die Gebotsanpassungen definiert werden, die das Skript unter den Nebenbedingungen ausführen soll. Dafür sollte zuerst folgende Tabellenvorlage kopiert und dann nach den eigenen Bedürfnissen angepasst werden: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1VlzySiAc4FQm5xtiyrqSGejdA5vDDj7Eo8LtSfCHorw/edit  Standorte Unter dem Reiter „geo target mapping“ werden die Wetterstandorte definiert. Dabei spielt die Benennung der Wetterstandorte theoretisch keine Rolle. Wichtig sind hier aber die geographischen Ziel Codes von openehwathermap.org (http://openweathermap.org/help/city_list.txt ) für den gewünschten Standort, von welchem die Wetterdaten gezogen werden sollen. Wetterlagen Unter dem Reiter „wheather condition“ werden nun die Wetterlagen definiert, für die Gebotsanpassungen in Kraft treten sollen. Man kann die Temperatur in Fahrenheit definieren, die Regenmenge (in mm) der letzten 3 Stunden sowie die Windstärke (in mph). Für das Sonnenbrillenwetter definieren wir folgendes: zwischen 20°C – 43°C, kein Regen in den letzten 3h sowie eine Windstärke unter 2 mph. Für unsere Gummistiefel definieren wir: Temperatur egal, Regenmenge über 15mm in den letzten 3h, Windstärke egal  Gebotsdefinitionen für Kampagnen Im Reiter „Campaigns“ werden nun alle Daten zusammengefügt. Einer Kampagne werden Wetterstandort, Wetterlage, ein Gebotsmultiplikator sowie der Anwendungsumfang (auf die in den Kampagneneinstellungen hinterlegten Standorte) zugeordnet. In Zeile 2 haben wir hier z.B. definiert, dass in der „Sonnenbrillen“-Kampagne die Gebote für alle Standorte der Kampagne um 30% erhöht werden sollen, wenn in Hamburg Sonnenbrillenwetter herrscht. In Zeile 4 haben wir definiert, dass in der „Gummistiefel“-Kampagne die Gebote ausschließlich für Hamburg um -30% reduziert werden sollen, wenn Sonnenbrillenwetter herrscht. Einrichtung des Google AdWords Wetterskripts Zuletzt muss nun das eigentliche Google AdWords Wetterskript eingebaut werden. Dazu wird wie immer im AdWords Konto unter den Bulk-Vorgängen ein neues Skript eingerichtet. In das neue Skript wird nun untenstehender Code reinkopiert und der API-Key sowie die Google Drive Tabellen-URL in den fettmarkierten Bereichen eingefügt. Nun muss nur noch die Ausführung des Skriptes (z.B. stündlich) eingestellt werden sowie die Zugriffsfreigaben erteilt werden. Quelle: Pixabay.com Unser Fazit Das Wetterskript ist ein sehr nützliches Tool für wetterbasiertes Bidding. Zudem ist die Datenabfrage von openwheathermap.org bei geringer Datenabfrage kostenlos. Das Skript hat jedoch auch einige Kniffe, auf die man sich einstellen muss. Hat man z.B. eine Kampagne mit deutschlandweiter Ausrichtung gibt es nur zwei Möglichkeiten. Entweder man überträgt das Wetter aus einem Standort für ganz Deutschland oder man definiert jeden Standort einzeln. Dabei sind Wetterdaten für einzelne Standorte nur für Städte oder Stadtteile abrufbar, nicht aber für Bundesländer oder Länder. Abhilfe könnte hier im Einzelfall ein Splitting der Kampagne nach geografischen Wetterregionen schaffen (z.B. ein Übertragen des Wetters aus Hamburg auf die Bundesländer Hamburg & Schleswig-Holstein oder das Wetter aus München übertragen auf Bayern etc. p.p.). Haben die Kampagnen eine sehr spezifische geografische Ausrichtung, so lohnt sich ein Einsatz des Skriptes aber definitiv. Das Skript kann sofort auf Wetterschwankungen reagieren und so einen Wettbewerbsvorteil schaffen. In Kombination mit dem autooptimierten CPC als Kampagnengebotsstrategie kann so eine erfolgreiche, wetterabhängige Kampagne gemanagt werden. Wenn Sie unser Artikel jetzt neugierig auf das Skript für Google AdWords gemacht hat, zögern Sie nicht uns zu kontaktieren. Wir schicken Ihnen auf Wunsch das komplette Skript zur Integration zu! Schreiben Sie hierzu einfach eine Mail an anfrage@elbmarketing.de oder füllen Sie unser Kontaktformular aus. 

Am 02. September, kurz vor der dmexco, lädt der Online Marketing Tag 2016 in das Pentahotel Wiesbaden ein, um über die neusten Trends zum Thema Online Marketing zu diskutieren. Für die ganztägige Konferenz erwarten Sie 24 Vorträge über SEO, Content Marketing, Affiliate sowie andere interessante Themen. Ebenso können Sie sich Podium-Diskussionen aus 25 Referenten der Online Marketing-Branche anhören oder auf der Messe mit unterschiedlichen Ausstellern in Kontakt treten. Über den Tag verteilt wird Ihnen einen Auswahl an spannenden Vorträgen geboten, die von „Die 10 größten Fehler im Affiliate-Marketing!“, „Interne Linkstruktur – Dem Besucher endlich geben was er will!“ über “Xing – neue Leadmaschine für B2B-Marketing?” bis zu „Kunden online richtig ansprechen“ geht. Am Abend findet ein gemeinsames Abendessen mit Networkparty statt sowie eine After-Event-Party. Hier finden Sie den kompletten Timetable. 24 Speaker sind dieses Jahr beim Online Marketing Tag 2016 dabei. Hier ein kleiner Vorgeschmack: Jens Fauldrath Gründer sowie Geschäftsführer der takevalue Consulting GmbH. Bevor er das Consulting Unternehmen gründete hat er von 2008 bis 2012 als Senior Experte & SEO-Teamleiter bei der Deutschen Telekom gearbeitet. Er entwickelte die SEO-Strategie sowie die Umsetzung aller SEO-Aktivitäten des Portals t-online.de, sowie diverser Partnerangebote. Jens Faudrath wird einen interessanten Vortrag über “SEO-Reporting, Monitoring & Analyse” halten. Sascha Behmüller Ist nunmehr seit 10 Jahren im Bereich Online Marketing Unterwegs und hat bei großen Firmen wir Vodafone, Deutsche Telekom und 1&1 viel Erfahrung sammeln können. Mit Conversion-Rate-Optimierung setzt er sich seit mehreren Jahren auch aus privatem Interesse auseinander und verhilft seine Kunden und Arbeitgeber immer zu neuen Erkenntnissen aus dem Bereich der CRO. Sascha Behmüller wird einen interessanten Vortrag über das Thema “Warum ich mich mit dem Google Tag Manager auseinander setzen sollte” halten. Carlo Siebert Ist selbstständiger Online Marketing Experte mit über 8 Jahren Erfahrung. Sein Schwerpunkt ist SEA mit dem Fokus auf Adwords. Regelmäßig hält Carlo Siebert Online Marketingvorträge und auch beim Online Marketing Tag 2016 in Wiesbaden wird er dabei sein und einen Vortrag zum Thema “20 Adwords Tricks in 45 Minuten” halten. Einen Überblick über alle Gastrednern finden sie hier Jetzt schnell OMT 2016 Tickets buchen! Der Online Marketing Tag 2016 in Wiesbaden wartet auf Sie!

Daumen hoch für das diesjährige SEAcamp in Jena. Am 21. April war es wieder soweit: Das SEAcamp 2016 ging in die vierte Runde und wir waren selbstverständlich wieder dabei.  Denn auch 2016 haben die Veranstalter wieder viele Experten aus der SEA-Branche eingeladen, um mit den zahlreichen Wissbegierigen aus dem Online-Marketing aktuelle Themen zu diskutieren. Es wurde uns schnell klar, weshalb die Veranstaltung schon seit Monaten ausverkauft war, denn auch dieses Jahr zeigte die Veranstaltung sich von seiner besten Seite. Ebenso wie die umfassenden Vortragsthemen war der Veranstaltungsort perfekt ausgewählt. Im  Steigenberger Esplanaden in Jena fand am Vorabend des Events ein „Get together“ statt und auch nach dem Event konnten bei der „Network-Party“ tolle Kontakte geknüpft werden. Doch vor der entspannten „Network-Party“ deckten 4 Veranstaltungsräume über den Tag alle Themen ab, die das Marketingherz begeistert.  Insgesamt gab es 24 Themen über die referiert wurde . Über „Rock Your SEA“, „Account Historie“, „Facebook Ads“ bis „Datenfeed –Tipps und Tricks“ war alles vorhanden. Die Auswahl fiel dementsprechend schwer! Was genau besprochen wurde und was unsere Eindrücke waren, erfahrt Ihr hier in unserem Recap. Datenfeed 1-2-3 Es gab viele gute Speaker und ebenso viele gute Präsentationen. Begonnen wurde das SEAcamp 2016 mit dem Thema „Datenfeed 1-2-3“ von David Binninger. Er verglich den Datenfeed mit einer Freundin und beschrieb wie die perfekte Freundin für Google aussieht. Google achtet sowohl auf die inneren Werte (lückenloser und präziser Feed) als auch auf die äußeren Werte (Aktualität und Übereinstimmung der Daten im Shop). Das Ganze wird dann noch abgerundet mit der richtigen Würze Attraktivität: Ein hübsches Bild und ein ansprechender Titel sorgen für einen hohen CTR. Die Thematik war im Hinblick auf die steigende Bedeutung von Datenfeeds äußerst interessant, allerdings war der Inhalt eher an Beginner als an Fortgeschrittene gerichtet. Facebook Ads: Wie und mit welchen Strategien lassen sich neue Kunden erreichen? Facebook, die Kommunikation-Plattform von heute. Facebook dient in den heutigen Zeiten nicht nur dazu mit Freunden und Bekannten in Kontakt zu bleiben, sondern ebenso als Trafficquelle wie Google oder Bing es sind. Chris Dippold berichtete in diesem interessanten Vortrag über Herangehensweisen zur Anzeigenerstellung sowie über spannende Tools, die man sich zunutze machen kann, um gut durchdachte Anzeigen bei Facebook zu erstellen. Unter anderem wurden uns folgende Tools empfohlen: Socify (perfektioniert die Verwaltung der Facebook-Seiten und Anzeigen) W-Fragen-Tool (SEO-Tool: Wie suchen Nutzer wirklich auf Facebook?) Buzzsumo (Genau Analyse des Nutzerverhaltens auf Facebook) Facebook Ads Gallery (Anzeigen andere Unternehmen durch Stichwortsuche finden) Ebenso wie die wichtigen Tools berichtete Chris Dippold auch über seine Erfahrungen bei der Anzeigenerstellung und gab wichtige Tipps. Unter anderem empfahl er nur kurze Anzeigentexte mit Emoticons, da der Nutzer sonst schnell gelangweilt sei und die Anzeige als uninteressant deklariert und nicht anklickt. Des Weiteren sind aussagekräftige Bilder und Überschriften ein Muss für jede Anzeige bei Facebook. Ebenso wie bei Google AdWords und Bing sollte man auch bei Facebook einen A/B-Test, heißt einen Splittest nutzen, um zu testen, mit welcher der Anzeigen die Nutzer interagieren. Dazu sollten Sie 1000-2000 Einblendungen abwarten, um genug Daten sammeln zu können, um diese auszuwerten. Rock your SEA Project Management Als wirklich nützliche Präsentation erwies sich die Session von Jennifer Bölitz: „Rock your SEA Project Management“. Sie berichtete von ihren Erfahrungen als Projektmanagerin und gab einige praktische Tipps, um den SEA-Alltag effektiver zu gestalten. Mit Hilfe Ihres 8-Schritte-Plans wird jeder Planungsmuffel zu einem Organisationstalent und kann so seine Effizienz deutlich steigern. Neben den Grundlagen zum Projektmanagement, wie beispielsweise einem Projektbriefing und dem formulieren von Zielen, wurden auch die korrekte Priorisierung von Aufgaben und Zeitmanagement besprochen. Weiterhin wies sie darauf hin wie wichtig Checklisten sind, die sich Ihrer Erfahrung nach langfristig als erheblich zeitsparend erwiesen. Für alle, die sich noch eine Empfehlung für ein gutes Projektmanagement-Tool erhofften wurden ebenfalls nicht enttäuscht: Jennifer und ihr Team benutzen Asana und sind sehr zu zufrieden damit. Ansonsten wurde innerhalb der Frage-Antwort-Runde weitläufig das Tool Basecamp empfohlen. Zu guter Letzt gab Jennifer den Tipp einfach alles einmal zum Thema Projektmanagement auszuprobieren und sich gemäß seinen Bedürfnissen und Vorlieben das Beste herauszupicken. Account Historie – Fakt oder Phänomen Accounthistorie oder doch Domainhistorie? Verändert sich die Historie des Accounts durch Spiegelung? Wie verändert sich die Historie und hat dies Auswirkungen auf die Performance meiner Anzeigen? Der Vortrag von Sophia Skuratowics erbrachte neue, interessante Infos diesbezüglich: Die Account Historie verändert sich durch ein neues Aufsetzen des Accounts! Es lohnt sich in einen neuen granular aufgebauten Account zu investieren, denn auf Dauer normalisieren sich die Zahlen (Impressionen, Klicks, Conversion, Qualitätsfaktor etc.) und finden mindestens zu alten Werten zurück. Die Zahlen werden in den ersten 4 Wochen einbrechen, sich nach 3 Monaten wieder erholt haben. Der Account braucht 3 Monate, um auf das alte Niveau zu kommen und 6-9 Monate, um ein höheres Niveau zu erreichen. Der Grund liegt dabei im Google Algorithmus, der sich erst auf das neue Konto ausrichten muss, um einen neuen Algorithmus für die ideale Anzeigenschaltung zu erstellen. Als Tipp für neue Accounts wurden uns von Sophia Skuratowicz folgende Vorschläge auf dem Weg gegeben: Neue Strukturen 2 Wochen vor dem Start in des AdWords Konto hochladen und kurz aktivieren, damit Google diese vorzeitig überprüfen kann High Performer parallel in neuen und altem Account laufen lassen. Mit der Zeit die CPC-Gebote alter Account Keywords um 20% senken und den CPC der neuen Keywords erhöhen, bis die alten Keywords pausiert werden Keyword-Kombinationen mit mehr als 3 Wörtern vermeiden Bei den Matchtyps auf „exact“ und “bbm“ konzentrieren Neue Anzeigentexte erstellen Alle Themen des SEAcamp 2016 im Überblick Das waren nur 4 der insgesamt 24 Sessions, die vorgetragen wurden. Falls Ihr eine genaue Auflistung der Themen haben wollt, werft einfach einen Blick auf die offizielle Homepage des SEAcamp 2016: http://www.sea-camp.de/. Ansonsten können wir Euch nur empfehlen: Geht nächstes Jahr einfach selbst hin, es lohnt sich! Fazit: Es war ein gelungener Tag, in der eine qualitative Verbesserung zum Vorjahr deutlich merkbar war. Es gab viele Interessante Themen und wie immer was zu lernen. Dennoch gibt es noch Verbesserungspotenzial: Die Raumverteilung der einzelnen Themen  hätte besser erfolgen können und aktuelle und

Die Konferenz für Trends im Online Marketing Sie möchten bei Ihren Kunden große Emotionen für Ihre Marke wecken? Sie fragen sich, über welche Plattform Videomarketing am besten konvertiert und welches Erfolgsgeheimnis sich hinter dem Digitalen Marketing des FC Bayern verbirgt? Dann sind Sie auf dem Online Marketing Forum 2016 genau richtig! Top Speaker berichten über die aktuellen Entwicklungen im Online Marketing und geben Ausblick darüber, welche Trends tatsächlich Zukunft haben. Best Practices Beispiele zeigen zusätzlich auf, wie kleine, mittelständische und große Unternehmen ihr Online Marketing optimal aufstellen. Der Fachjournalist Helmut van Rinsum führt Sie in allen drei Veranstaltungsorten durch das abwechslungsreiche Programm. Er berichtet seit einigen Jahren über die Entwicklung der Medienbranche und ist erfolgreicher Autor des Buches Social Media Rausch. Dieses Jahr findet das Online Marketing Forum in drei Städten statt: 20. Juni Hamburg | 30. Juni Frankfurt | 11. Juli München   Hamburg – 20. Juni Erfahren Sie im Empire Riverside Hotel in Hamburg unter anderem, wie Strategisches Content Marketing funktioniert und wie Sie dank Story Telling statt Hard Selling überzeugen können. Es erwarten Sie: Mirko Lange: Der Gründer und Geschäftsführer von „Scompler“ verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Corporate Communications, PR und Online Marketing. In seiner Keynote geht der Strategieberater für Content und Content Marketing auf sein Spezialgebiet ein und vermittelt Einblicke in das Strategische Content Marketing.   Andreas Duscha: Der Leiter im Online Marketing bei der CEWE Stiftung & Co. KGaA hat seine Schwerpunkte auf die Online-Kundenakquise gesetzt und berichtet in seinen Vortrag Story Telling statt Hard Selling ebenfalls davon.     Frankfurt – 30. Juni In Frankfurt werden Sie im Dorint Hotel Niederrad begrüßt. Wie und wann emotionales Verkaufen eingesetzt wird und welche Rechtstipps im Online Marketing beachtet werden sollten, erläutern Ihnen unsere Branchenexperten in ihren Vorträgen. Freuen Sie sich auf: André Morys: Der Autor des Buches Conversion Optimierung und gleichzeitiger Vorstand der Web Arts AG hat als Fachgebiet E-Commerce, Optimierungsstrategie und Conversion Optimierung. In Frankfurt hält er einen Vortrag über So funktioniert emotionales Verkaufen – 5 einfache Schritte für mehr Umsatz.   Sabine Heukrodt-Bauer: Die Fachanwältin für IT-Recht ist auch Dozentin in den Masterstudiengängen Medienrecht und IT-Recht in der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz. In Frankfurt wird sie einen interessanten Beitrag über Die 4 wichtigsten Rechtstipps im Online Marketing halten.   München – 11. Juli In München können Sie sich spannende Vorträge im angelo Hotel Munich Westpark anhören. Über den Tag verteilt werden Vorträge von Videomarketing bis hin zur Digitalisierung und Digitales Marketing beim FC Bayern München gehalten. Diskutieren Sie mit: Hendrik Unger: Der Gründer der 36grad Kreativagentur gilt als Social Media Experte. Er reist durch ganz Europa als Speaker, Dozent und Buchautor und hält Vorträge zum Thema Marketing. In München nimmt er das Thema Videomarketing im Härtetest: Der Plattform-Vergleich auf.   Stefan Mennerich: Seit 1997 ist Stefan Mennerich in verschiedenen Positionen des FC Bayern München tätig. Er entwickelt alle Online-, Mobile und Social-Media-Angebote des FC Bayern München von der Website über die Facebook-Präsenz bis hin zum Club-TV, das weltweit online, mobil und im TV ausgestrahlt wird. In seinem Vortrag erläutert er Digitalisierung und Digitales Marketing beim FC Bayern München.   Einen Überblick der Referenten finden sie hier. Tickets – Geben Sie den Code OMF16elb ein und profitieren Sie von unseren Sonderkonditionen! Mit dem elbmarketing Code kostet das Ticket 249.- € (zzgl. MwSt.) anstatt der üblichen 299.- € (zzgl. MwSt.). Jetzt anmelden! Das Online Marketing Forum 2016 freut sich auf Sie!

Die PPC Masters 2016 waren auch in diesem Jahr wieder Treffpunkt für Experten der SEA-, AdWords- und PPC-Branche. Fesselnde Vorträge von renommierten internationalen Experten in Kombination mit einer ausgefallenen Location. Das lockte rund 350 Branchenverrückte am 11.02.2016 in die Bundeshauptstadt Berlin. Auch wir von elbmarketing waren natürlich wieder mit von der Partie. Es galt die neusten Trends aufzusaugen sowie Inspirationen und Mehrwerte für unsere Arbeit mit nach Hause zu nehmen. Parallel auf zwei Bühnen wurden in deutscher und englischer Sprache spannende Inhalte vorgestellt. Carlo Siebert, selbstständiger SEA-Experte, machte den Anfang und stellte seine „20 AdWords Tricks in 40 Minuten“ vor. Diese reichten vom Protokollieren des Qualitätsfaktors via AdWords-Scripts bis hin zum Nutzen von Echtzeit-Updates. Bei einer zukünftigen Entwicklung der weiteren Automatisierung von Arbeitsprozessen innerhalb AdWords dürfe aber auch die Kreativität nicht verloren gehen. So wären auch mal vermeintlich „sinnlose Anzeigen“ ein gutes Mittel, um aus der Masse an mustergültigen Anzeigen herauszustechen. Google AdWords Strategien auf den PPC Masters 2016 Der Vortrag von Jennifer Bölitz und Marc Rüsing nahm sich „Google AdWords Strategien für die häufigsten Challenges“ zur Brust. Inhalte waren hier u.a. die Wahl der richtigen KPIs oder das oftmals schlechte Performen generischer Keywords. So sollten insbesondere in der Startphase einer neuen Kooperation die wichtigsten Kennzahlen für Leistung und Erfolg definiert werden. Manche Kennzahlen seien zwar wichtig für die Optimierung, jedoch eher uninteressant für den Kunden. So sei der Kunde weniger daran interessiert auf welcher durchschnittlichen Position seine Anzeigen ausgespielt wurden, sondern vielmehr wie viele Kosten verursacht und wie viel Umsatz generiert wurde. Des Weiteren sollten KPIs passend zum Geschäftsmodell des Kunden ausgewählt werden. Zu unterscheiden seien hierbei besonders E-Commerce-Kunden und lead-basierte Kunden. Eine weitere Challenge trete auf, wenn Kunden die oftmals schlechtere Performance generischer Suchbegriffe erkennen. Sollen generische Keywords dann komplett pausiert werden, kann dies sehr deutlich die Brand-Performance beeinflussen und das Gesamtergebnis schädigen. Abhilfe könne hier eine Analyse der Klickpfade sowie ein passendes Attributionsmodell schaffen. Auch mal über den Tellerrand hinausschauen Als AdWords-Manager versucht man immer wieder alternative Daten für die Optimierung zu finden und über den Tellerrand hinaus zu schauen. Dementsprechend interessant waren deshalb auch die Ideen von Ian Miller. In „using alternative data sets to drive SEA success: Where advertisiers can look to generate advanced inishgts“ wurden Datenquellen außerhalb von Google AdWords vorgestellt. So kann man über Wikipedias Wikitech das Suchvolumen bestimmter Artikel zu bestimmten Zeiten abfragen und Saisonalitäten erkennen. Auch Amazon bietet die Möglichkeit, Trends im E-Commerce aufzudecken. Die „Amazon best sellers“ geben z.B. Auskunft über meistverkaufte oder meistgewünschte Produkte. Auch die Verfügbarkeit einzelner Amazon-Produkte kann Aufschluss darüber geben, wie groß die Nachfrage nach einzelnen Produkten ist. Über alle Vorträge hinweg ließen sich Vorgehensweisen und Denkansätze vergleichen. Dabei stachen einige Trends besonders hervor. So ist das Automatisieren von Arbeitsschritten in vielen Vorträgen thematisiert worden. Auch das separierte Betrachten von Daten auf Detailebene mit Rückschlüssen für weitere Optimierungen sowie Adwords externe Analysemöglichkeiten waren zentrales Thema. Für Veranstalter, Referenten und Besucher waren die diesjährigen PPC Masters 2016 sicherlich wieder ein voller Erfolg. Es bleibt abzuwarten, ob auch im kommenden Jahr der Zuschauerrekord wieder geknackt werden kann. Sollte die mobile Currywurst-und HotDog-Bude jedoch wieder mit dabei sein, dürfte dies kein Problem darstellen.  

Viele Events eignen sich ideal, um in dem schnell wachsenden und sich wandelnden Online-Marketing-Umfeld auf dem Laufenden zu bleiben und Kontakte zu knüpfen. Bei der Vielzahl der Veranstaltungen kann man inzwischen jedoch schnell den Überblick verlieren. Aus diesem Grund haben wir eine Übersicht zu den wichtigsten Online Marketing Veranstaltungen 2016, mit Fokus auf SEM zusammengestellt. Darunter sind einige Termine wiederzufinden, die bereits 2015 sehr beliebt und gut besucht waren – auch von uns. In diesem Sinne: Save the Date und bis vielleicht ganz bald auf dem nächsten Highlight!   Januar 2016 BLOO:CON am 28.01. – Factory Hotel (Münster) Der Online-Marketing-Strategietag richtet sich in erster Linie an Marketing-Verantwortliche, die einen Überblick über aktuelle Maßnahmen und Strategien in Bezug auf SEO und SEM wünschen. In 12 Vorträgen beantwortet Ihnen das Bloofusion-Team all Ihre SEO, SEM- und Google-Analytics-Fragen.   Februar 2016 PPC Masters am 11.02. – Spreegalerie Alexanderplatz (Berlin) Ein Muss für alle Professionals, die mit bezahlten Klicks handeln – Berlins Fachkonferenz, die Themen wie SEA, AdWords & PPC-Traffic abdeckt.Neben Top-Speakern, wie Matthias Fuchs (Zalando) oder Mustafa Filiz (Douglas),  bietet die PPC-Messe eine spannende Plattform für Wissen, Ideen & kreative Lösungen. Online Marketing Rockstars am 25. & 26.02 – Messehallen (Hamburg) Auf der angesagten Konferenz erzählen Visionäre, Gründer und Macher ihre Geschichten, Marketing-Professoren berichten aus der aktuellen Forschung, Unternehmer präsentieren Best Practices – und zwischendurch wird es musikalische und andere Überraschungen geben.   März 2016 Internet World – Die E-Commerce Messe am 01.- & 02.03 – Messe (München) Die Fachmesse Internet World ist ein Dreh- und Angelpunkt für alle, die professionell im Online-Business arbeiten. Es präsentieren sich zahlreiche Aussteller mit Produkten und Dienstleistungen aus dem Bereich E-Commerce und Online Marketing, wobei sich die Messe als reine B2B-Messe versteht.  SMX München am 17. & 18.03. – ICM (München) Zwei Tage Innovationen, Trends und Ausblicke zum Thema SEO, SEA und Online Marketing auf der SMX München. Mittlerweile gibt es die Konferenz in 11 Ländern, unter anderem auch in London, Paris, Peking, Sidney, Las Vegas oder New York. Mit internationalen Speakern und Top-Level Vorträgen ist die Konferenz für Anfänger bis Profis schon   nahezu ein Muss geworden.  Campixx:Week vom 07.-13.03. – Hotel am Müggelsee (Berlin) Auf der SEO-Konferenz dreht sich seit Jahren alles, um den Bereich der Suchmaschinenoptimierung.  Hier trifft sich das A und O der SEO Szene und diskutiert ein Wochenende über die aktuellen Entwicklungen im Bereich der organischen Suche von Google und Co.   April 2016 OMK Bielefeld am 08.04. – Stadthalle (Bielefeld) Für die ganztägige Konferenz werden zahlreiche renommierte Online-Experten nach Bielefeld geholt: Experten von Google, Home24, Douglas, Fielmann und von weiteren bekannten Unternehmen. Mit dem Fokus auf den neusten Entwicklungen und Trends der Branche sprechen die Redner nützliche Empfehlungen aus und liefern wertvolle Praxistipps für die Besucher. SEAcamp am 21.04. – Steigenberger Esplanade (Jena) Informativen Sessions sowie lockere Gesprächsrunden unter Experten stehen hier auf der Tagesordnung. Eingeladen sind Spezialisten aus den Bereichen SEA, AdWords, Web-Analyse und PPC. Das Barcamp findet wie in den letzten Jahren in der tollen Location, dem Hotel Steigenberger in Jena statt.   Tactixx am 26.04. – Alte Kongresshalle (München) Unter dem Motto „Connecting Affiliate & Display“ richtet sich das Event sowohl an Affiliates, Merchants, Netzwerke und Agenturen sowie an Affiliate-Marketing-Spezialisten, Performance-Marketing-Spezialisten und Online Marketing-Verantwortliche aus dem Bereich Display- und Programmatic Advertising.     e-Commerce Day am 29.04. – RheinEnergie Stadion (Köln) Der e-Commerce Day hat sich seit 2010 vom Branchentreff zu einer der wichtigsten e-Commerce Fachmessen entwickelt. Neben mehr als 30 Fachvorträgen von Experten und Kennern wird die Möglichkeit für einen regen Austausch geboten. Unter anderem finden sich folgende bekannte Aussteller auf der Messe: ConversionBoosting, Hermes, etracker uvm.   Juni/ Juli 2016 Online Marketing Forum am 20.06. in Hamburg, am 30.06. in Frankfurt und am 11.07. in München Das Online Marketing Forum findet in drei deutschen Städten statt und verschafft Ihnen einen Überblick in der sich ständig ändernden Online Marketing Welt. Die Themenvielfalt reicht von Social Media über Mobile Commerce bis hin zu Search Marketing. Hier treffen Sie Visionäre, Gründer und Macher und diskutieren über die Trends von morgen.   September 2016 Online Marketing Tag, am 02.09. – Pentahotel (Wiesbaden) Auch dieses Jahr findet der Online Marketing Tag wieder statt. Auf der Messe erwarten Sie 24 spannende Fachvorträge von SEO über Content Marketing bis zu Affiliate, die von den eingeladenen Online-Marketing-Referenten gehalten werden. Im Laufe des Tages finden ebenfalls interessante Podium-Diskussionen statt, sowie eine Networking Party im Anschluss an die Messe. dmexco am 14. & 15.09. – Koelnmesse (Köln) Die führende europäische Fachmesse in Sachen digitales Marketing – Als jährlich stattfindende internationale Kongressmesse, präsentiert sich die dmexco als anerkannte Top-Veranstaltung für „Digital Professionals“. Dabei liegt der Fokus vor allem im Bereich des Power-Networking.   OMK Lüneburg am  29.09. – Leuphana Universität (Lüneburg) Theorie trifft Praxis im Online-Marketing – unter diesem Motto findet die diesjährige Konferenz in Lüneburg statt. Über 20 namhafte Speaker aus Wirtschaft und Wissenschaft referieren über die allerneuesten Trends, Tipps und Tricks des eCommerce. Dabei ist die OMK vor allem für Macher und Entscheider aus Firmen, Konzernen und Agenturen gedacht.   Oktober 2016  OMCap am 05. & 06.10.  – Quadriga Forum (Berlin) Berlins größte Fachkonferenz für Online Marketing steht in diesem Jahr ganz unter dem Motto „Was kommt, was bleibt und wie lassen sich die aktuellen Trends und Entwicklungen im Online Marketing praktisch umsetzen“. Dabei vermitteln nationale als auch internationale Speaker wie Cosmin Negrescu (SEOmonitor) oder Jennifer Bölitz (PerformicsAKM3) ihr Fachwissen.  

Für alle sportbegeisterten Hamburger wird der 29. November 2015 wohl ein ganz besonderer Tag. Am 29. November wird nämlich abgestimmt – mit „Ja“ oder „Nein“! An jenem Sonntag werden alle wahlberechtigten Hamburger in einem Referendum zu ihrem Votum aufgerufen. Soll sich unser Hamburg um die Olympischen & Paralympischen Sommerspiele 2024 bewerben? Das Hamburger Abendblatt hat aus diesem Grunde die Initiative www.hamburg-sagt-ja.de ins Leben gerufen. Ein klares Statement für eine Bewerbung unserer Stadt. Hier können alle Hamburger Gesicht zeigen und ein Porträtbild oder ein Video von sich hochladen. Mit aktuellsten Berichterstattungen rund um die Bewerbung versorgt, entsteht somit ein Forum für alle begeisterten und wissensbegierigen „JA-Sager“. Wir von elbmarketing stehen der Initiative als offizieller Unterstützer bei. Denn auch wir sagen JA! zu den Olympischen und Paralympischen Spielen 2024, JA! zu einem weltoffenen Hamburg und JA! zu Hamburg als Sportmetropole.

Die dmexco 2105 in Köln, Europas größte Fachmesse der digitalen Wirtschaft, brach auch in diesem Jahr wieder alle Rekorde. Am 16./17. September versammelten sich hier 881 nationale und internationale Aussteller auf 75.000 Quadratmetern. Unglaubliche 43.384 Besucher fanden ihren Weg in die bunt erleuchteten Ausstellerhallen. Unter dem diesjährigen Motto „Bridging Worlds“  debattierten führende Experten aus aller Welt über die Zukunft der Digiconomy. Es galt allerlei neue Themen, Trends und Online Marketing Tools vorzustellen beziehungsweise zu entdecken. Als Experten für Suchmaschinenwerbung durften wir von elbmarketing vor Ort natürlich nicht fehlen. Mittendrin im Getümmel konnten wir auch in diesem Jahr wieder wichtige Informationen sammeln und uns auf die Trends des kommenden Jahres vorbereiten. Bridging Worlds – der Slogan war Programm: Bridging Offline- und Online-Shoppingwelt Die Retail-Welt sieht sich schon seit längerem der digitalen Transformation ausgesetzt, das ist nichts Neues. Die Experten Ronald Focken (Serviceplan Group), Marcus Ruebsam (SAP), Dr. Jean-Jacques van Oosten (Rewe GROUP) und Martin Wild (Media-Saturn-Holding) haben sich jedoch gezielt mit der Thematik auseinandergesetzt, was denn die nächste Stufe für Retailer sein wird. „Omnichannel“ ist hier das Schlagwort. Der Kunde müsse auf allen Kanälen, sei es online oder offline, ein übergreifendes, gleichwertiges Shoppingerlebnis erfahren. Besonders das persönliche Shoppingerlebnis eines jeden Kunden stehe hier im Vordergrund. „Wir werden den Kunden nicht zwingen einen Kanal zu wählen, sondern dort für Ihn da sein, wo der Kunde auch bestellen möchte“, so Martin Wild auf die Ausgangsfrage, wo Media-Saturn im E-Commerce denn hin wolle. Von zentraler Bedeutung für eine solche Entwicklung ist laut Ronald Focken eine noch engere Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Agenturen. Ein „Silo-Denken“ auf Unternehmens- und Agenturseite dürfe es nicht mehr geben. Den Anstoß hierfür, so sind sich alle Experten einig, muss von den Geschäftsführern der Unternehmen kommen. Bei vielen Unternehmen bestehe hier noch Nachholbedarf. Bridging Special: SEA und TV SEA und TV sind im Media Mix wohl für viele Branchen sehr wirksame und effiziente Marketingkanäle. In der Regel werden diese jedoch getrennt voneinander betrachtet. IntelliAd stellte auf der Messe sein neues Produkt vor, das beide Kanäle sinnvoll miteinander verzahnt und durch gezielte Synchronisation das Traffic Potential wesentlich besser ausschöpfen lässt. Mit dem TV-Online-Sync können Werbetreibende (auch ohne eigenen TV Spot) via TV gewecktes Interesse online effizient verstärken. Und wie funktioniert‘s? Die auf den TV-Programmen ausgestrahlten Spots werden in Echtzeit durch IntelliAd erfasst und die Sichtbarkeit für vorher festgelegte Keywords mithilfe des Bid Managements für eine festgelegte Dauer nach dem Spot optimiert (sog. „TV Triggering“). Gleichzeitig können über Real-Time Bidding auch passende Display-Kampagnen parallel zum Werbespot geschaltet werden. Das TV Triggering kann übrigens auch gezielt für Fremdspots der Konkurrenz genutzt werden, auch wenn selbst kein eigener TV Spot geschaltet wird.  So entsteht eine optimal aufeinander abgestimmte Cross Media Planung zwischen TV und Online. Bridge – Yahoo! / Microsoft Natürlich durfte auch Yahoo! auf der diesjährigen dmexco nicht fehlen. Top-Thema war hier die kürzlich öffentlich gemachte Neuigkeit, dass Yahoo einen entscheidenden Umbau plant. Hintergrund ist, dass Microsoft sich von der Exklusivität bei der Desktop-Suche verabschieden musste. Damit darf Yahoo! 49 Prozent der Plätze selbst belegen oder mit anderen Partnern zusammenarbeiten. Welche genauen Auswirkungen diese Veränderung mit sich zieht und ob Yahoo! nun eine eigene Suchmaschine plant oder sogar eine Partnerschaft mit Google in Betracht zieht, bleibt dennoch weiterhin offen. Darüber hinaus wurden auch einige neue interessante Features vorgestellt. Zum einen hat Bing die BETA-Phase der Shopping-Kampagnen beendet. Damit soll der Dienst im nächsten Monat für alle Kunden ausgerollt werden. Zum anderen ist auch geplant, die bereits lang ersehnte Remarketing-Funktion für die deutschen Accounts in den nächsten Monaten zu launchen. Darüber hinaus wartet Yahoo! mit Image-Ads for Search auf, mit welchen Bilder in die Suchergebnisse abseits von Shopping integriert werden können. Außerdem sollten sich alle Kunden darauf gefasst machen, dass im Zuge der Upgrades URLS wiederum ein neues Update des BingAds Editors veröffentlicht wird. Bridging Ideen und Technologie Mit Marin Software wurde eine leistungsstarke Plattform für Cross-Channel-Performance-Marketing vorgestellt, die dabei behilflich sein soll, die Effizienz und Effektivität der Kampagnen zu steigern. Dabei wurden zahlreiche Erweiterungen aufgezeigt, die den Workflow- und Optimierungsbedürfnissen der Marketers gerecht werden sollen. In Sachen SEA stachen hier vor allem neue Bidding-, Attributions- und Analyse-Features heraus. Beispielsweise lassen sich mit dem sogenannten Smart Sync Google-Kampagnen sehr einfach klonen und synchronisieren und für andere Publisher verwenden. Dabei können die Einstellungen so angewendet werden, dass der Sync automatisch bei jeder vorgenommenen Änderung erfolgt. Zudem ist es im Bereich des Bidmanagements möglich, die Optimierung auf bestimmte Ereignisse auszurichten, wie etwa auf Wetterdaten oder ins Tool integrierte TV-Pläne. Ein weiteres hervorzuhebendes Highlight stellt die Anbindung bereits existierender Daten dar. Das bedeutet, dass bei Zusammenarbeit mit Marin schon bestehende Prozesse zu Tracking-, Analyse- und Datensystemen nicht umgestellt werden müssen. Unser Fazit – bridging ideas und elbmarketing Insgesamt hat die dmexco 2015 für uns auf jeden Fall Brücken geschlagen. Zum einen natürlich räumlich, geschäftlich und persönlich. Wir freuten uns, auch in diesem Jahr wieder zahlreiche unserer Kunden persönlich zu treffen und bedanken uns hiermit herzlich für die netten und inspirierenden Gespräche. Als eine Networking-Plattform vernetzte sie aber nicht nur Agenturen mit Kunden, Brands und Geschäftsmodelle, Marketers und Data. Nein, sie vernetzte vor allem auch Marketingkanäle, egal ob Online oder Offline, egal auf welchem Gerät, egal aus welcher Kultur. Für uns schloss sie ein wenig die Kluft zwischen Theorie und Praxis innerhalb der Customer Journey. Wenngleich der Gap noch nicht ganz überbrückt ist, so stellte sie zentrale Verbindungen her, von denen Unternehmen, Technologien und Marketers lernen können, um die Potenziale der digitalen Transformation auszuschöpfen. Wir haben Kontakte geknüpft, Informationen gesammelt und neue Trends aufgespürt. Nun machen wir uns bereit, auch in unserer täglichen Arbeit Brücken zu schlagen und sind gespannt, was uns wohl nächstes Jahr für Neuerungen erwarten! See you next year @ dmexco 2016 and keep inspired!