Kaum eine andere Disziplin bestimmt zurzeit das Marketing & Sales so sehr wie das Online-Marketing. Ständig neue Inhalte bieten Grund genug, für einen Tag inne zu halten und sich auf Top-Niveau einem persönlichen Update zu unterziehen. Aus diesem Grund öffnet am 04.09.2015 der Online Marketing Tag 2015 in Wiesbaden seine Pforten und lädt Besucher zu interessanten Vorträgen sowie zu aufregenden Workshops ein. Mit dem „Kulturzentrum Schlachthof“ als kreativen HotSpot, bieten die Veranstalter dabei eine der spannendsten Locations der hessischen Landeshauptstadt auf. Vorträge und Workshops In der Konferenzhalle des Schlachthofes werden die Teilnehmer in acht aufeinanderfolgenden Vorträgen in diversen Themenbereichen auf den neusten Stand gebracht. Dabei werden von Affiliate Marketing über Social Media und Content Marketing bis zur Suchmaschinenoptimierung Themen aus dem gesamten Spektrum des Online-Marketings behandelt. Dazu parallel laufend, runden zwölf Workshops das informative Gesamtpaket ab. Hier der komplette Timetable Speaker Siebzehn Experten werden zum OMT 2015 geladen sein. Unter anderem mit dabei: – Björn Tantau: Der Blogger, Keynote-Speaker und Podcaster zeichnet sich durch jahrelange Erfahrung in der Branche aus. Er wird als Abschlussredner über das Thema „Social, Mobile, Local: Ist dein Online Marketing wirklich fit für die Zukunft?“ referieren. – Sepita Ansari: Der Universitätsdozent und Content-Marketing-Spezialist wird sich in seinem Vortrag „Conversion driven Social Media – Geht das überhaupt?“ mit der nicht immer ziel- und conversiongetriebenen Arbeit von Marketern im Social Media auseinandersetzen. – Nico Zorn: Aktiv als Referent, Lehrbeauftragter, Keynote-Speaker und Autor tätig, gilt Zorn als Experte für das E-Mail-Marketing sowie für die Conversion Rate Optimierung. Seinen Vortrag zum Thema „E-Mail-Marketing beyond the Newsletter“ sollte man nicht verpassen! Einen Überblick zu alle Gastrednern finden sie hier Sollten Sie Interesse an dieser Veranstaltung haben können Sie sich noch jetzt Tickets sichern. Der Online-Marketing-Tag 2015 in Wiesbaden wartet auf Sie!
Recap SEAcamp Jena 2015
Am 16. April 2015 fand nun zum dritten Mal das SEAcamp im Steigenberger Hotel in Jena statt und elbmarketing war auch dieses Jahr wieder Teil der Klick Clique. Die Veranstalter Thomas Grübel (InBiz), Andreas Hörcher (Finnwaa), David Schlee (Conversearch) und Olaf Kopp (Aufgesang) haben auch dieses Jahr eine Veranstaltung zum Thema SEA, AdWords und Webanalyse geschaffen, bei der von Anfängern bis Experten jeder auf seine Kosten kam. Wir hatten die Möglichkeit an vielen spannenden Sessions und Diskussionen teilzunehmen und möchten Ihnen im Folgenden von einigen Highlights berichten. Saisonales Bidding Die erste Session startete gleich mit einem sehr spannenden Thema: dem saisonalen Bidding. Gerrit Phil Baumann, Senior Online Marketing Manager für crealytics erläuterte die Problematik, dass sich Nachfragen im Zeitverlauf verschieben können. Mithilfe von semantischen Keyword-Clustern kann hier einfach & effizient saisonales Bidding eingebunden werden. Das Erstellen dieser Gruppierungen ist z.B. mit dem Tool Camato möglich. Letztendlich kann man in 3 Schritten vorgehen: 1 Aggregation der Leistungsdaten der kommenden Kalenderwochen aus dem Vorjahr 2 Sicherung der Qualität (Landingpage, Bid Management) 3 Fine Tuning (z.B. Gebotsreduzierung bei Ausreißern) Crealytics vertritt die Ansicht, Saison-Keywords nicht zu pausieren, sondern alles über unterschiedliche Bids zu regeln. Dies warf eine hitzige Diskussion auf den Plan. Verliert man Coversions bei Pausierungen? Verschwendet man unnötiges Budget mit dem aktiv lassen solcher Keywords? Ist eine Gruppierung in saisonale Ganzjahres-Keywords (z.B. Poloshirts) und Top-Saison-Keywords (Bikini) sinnvoll? Fakt ist: Jeder hat mit den unterschiedlichen Hebeln unterschiedliche Erfahrungen gemacht. Es gibt nicht DIE Lösung, denn dies ist von vielen Faktoren abhängig (Angebot, Produkt, Branche, Accountstruktur…). Fazit: Testen, testen, testen! Mobile Marketing Eine weitere interessante Session, der wir zuhören durften, wurde von Eckart Backofen (WinLocal GmbH) zum Thema „Mobile AdWords Kampagnen – Wann machen getrennte Kampagnen Sinn?“ gehalten. Unter anderem wurden folgende Fragen angesprochen und diskutiert: Wie optimiere ich AdWords Kampagnen für Mobile? Was ändert sich bei der Ausspielung von Textanzeigen auf Mobilgeräten? Was ist zum Beispiel beim Targeting, bei den Geboten und den Texten für Mobile Ads zu beachten? Als erstes ist zu sagen, dass es bei Mobile Anzeigen oft besonders wichtig ist, Personen dort anzusprechen, wo sie sich gerade aufhalten und im gleichen Zuge die Orte auszuschließen, die nicht relevant sind. Mit Gebotsanpassungen für Kunden im engen Radius um das Geschäft, ist dies noch besser auszusteuern. Ein weiterer oft vergessener Punkt ist, die Schaltung einer Anruferweiterung den Betriebszeiten des Unternehmens anzupassen und somit einen Kundenanruf ins Leere zu vermeiden. Hinzuzufügen ist, dass es bei der mobilen Suche deutlich weniger Anzeigenplätze als auf dem Desktop gibt und zu empfehlen ist, weniger als 35 Zeichen pro Zeile zu nehmen und Textzeile 1 sehr aussagekräftig zu schreiben, da die zweite Zeile meist weggelassen wird. Mobile Anzeigenerweiterungen sollten zudem nur 12-15 Zeichen lang sein, um nicht Gefahr zu laufen, dass der Text abgeschnitten wird. Weitergehend gibt eine Mobile-URL und eine Mobile optimierte Landingpage dem User ein deutlich besseres Gefühl richtig abgeholt zu werden und auf eine passende Seite zu gelangen. Bezüglich der Keywordauswahl für Mobilgeräte ist zu sagen, dass kürzere Keywords aus ein bis zwei Bestandteilen und in Broad-Matchtypes am besten geeignet sind, da sie am ehesten den Suchanfragen von Mobile-Usern entsprechen. Zusammenfassend kann keine allgemein gültige Aussage getroffen werden, ob eine getrennte Mobile-Kampagne Sinn macht, da keine „Mobile Only Version“ einer AdWords Kampagne mit einer 100% Auslieferung der Anzeigen auf Mobilgeräte möglich ist und jeder Kunde wie so oft individuell betrachtet werden muss. 5 Tricks zu profitablem Wachstum In der nächsten Session erläuterte Daniel Niedermayer, Country Manager Deutschland bei Finch in einem prägnanten Grundlagen-Vortrag die fünf Tricks zu profitablem Wachstum, welche wir Ihnen natürlich nicht vorenthalten wollen: 1 Resultate zählen: Bedeutet, die wichtigsten KPI’s für die eigenen Ziele festzulegen und zu messen. Hier herrschte übrigens Einigkeit im Raum, dass die Kennzahl CPA schlecht für eCommerce sei, sondern eher Umsatz bzw. Gewinn als KPI herangezogen werden sollten. Wenn man Leads generieren möchte, biete sich eher die Anzahl der Conversion an. 2 Daten richtig strukturieren: Im Adwords Account ist eine granulare Struktur das A und O. So empfiehlt Daniel Niedermayer in seinem Vortrag ein KW pro Anzeigengruppe. Für eine Shoppingkampagne bedeute dies auch ein Produkt pro Produktgruppe. So kann man seinen Account besser kontrollieren und spezifischer targeten. 3 Kaufen Sie Umsatz/Profit: Man sollte nie aus den Augen verlieren, dass man Google zwar Geld gibt, aber dass es letztendlich darum geht, selbst Gewinne rauszuschlagen. 4 Google Eco System nutzen: Man sollte sich immer vor Augen führen, wie Googles eigener Kreislauf funktioniert – ein Exact Keyword generiert eine große Anzahl an Conversions, dieses wird mit einem höheren Bid gepusht. Daraufhin wird die Anzeige mit Anzeigenerweiterungen ausgebaut. Dies führt wiederum zu einer höheren CTR. Eine hohe Klickrate wirkt sich dann positiv auf den Qualitätsfaktor aus. Dies verbessert den Adrank. 5 Vergrößern Sie Ihren Markt: Durch die Analyse der Suchanfrageberichte kann man einen Keywordpool stetig erweitern. Neben dem SAB stellte Daniel Niedermayer weitere Hebel, wie die Guerilla Methode (auf Top-Konkurrenten bieten), dynamisches Einfügen von Conversionkeywords in Exact und der Nutzung eines Keyword-Feeds, vor. Wenn man diese wichtigen Grundprinzipien beachtet, „spielt man mit in der Championsleague“! Wege aus dem Fehlschaltungs-Chaos In der Session „Wege aus dem Fehlschaltungs-Chaos“, u.a. mit Alexander Günther, wurden Lösungsansätze zur Reduzierung von Fehlschaltung diskutiert und Erfahrungen mit diesem Problem ausgetauscht. Oft führt Googles großzügige Auslegung der Keyword-Optionen dazu, dass Keywords nicht passend zu den Suchanfragen des Users geschaltet werden und manchmal sogar eine Suchanfrage Keywords in unterschiedlichen Kampagnen oder Adgroups eines Accounts anspricht. Folgendes Beispiel erklärt das Problem genauer: Wir haben zum einen das Keyword „Modell 500“ und zum anderen das Keyword „Modell 800“ eingebucht. Das Modell 800 kostet mehr als das Modell 500, weswegen ein höherer CPC eingestellt wird. Nun kann es dazu kommen, dass ein User nach dem Modell 500 sucht, aber aufgrund des höheren CPCs eine Anzeige des Modells 800 angezeigt bekommt. Klickt er auf die Anzeige und gelangt nicht auf die Landingpage mit dem gewünschten Produkt, ist die Wahrscheinlichkeit des Abbruchs sehr hoch. Eine mögliche Lösung für dieses Problem ist eine sehr detaillierte Adgroup-Granulierung bei der zudem die Keywords aus den jeweils
Redaktionelles SEO für Leser und Suchmaschinen
Wie schreibt man Texte, die User perfekt informieren und gleichzeitig von den Suchmaschinen als relevant angesehen werden? Technische, sowie redaktionelle Antworten auf diese Frage vermittelt Ihnen die artaxo AG im Intensiv-Seminar: Redaktionelles SEO für Leser und Suchmaschinen. Das nächste Seminar findet am 28. Mai 2015 im Hause der artaxo AG statt. Die Themenschwerpunkte sind folgende: SEO-Basiswissen Die wichtigsten SEO-Fakten SEO relevante Google Updates SEO-Technik für Redakteure – z.B. zum Thema Snippets, Interne Verlinkung & URL-Struktur Content Marketing – z.B. Infos zu Linkbaits, Seeding & einigen Best Practice Beispielen Schreiben von SEO-Texten – Texttypen, Themen, Keywords und gute Briefings Das Seminar ist auf eine Teilnehmerzahl von 10 Personen begrenzt und richtet sich an Redakteure mit SEO-Grundwissen. Die Gebühr pro Teilnehmer beträgt 899€ und beinhaltet Mittagessen, Snacks und Getränke. Bei Fragen senden Sie gerne eine Mail an: seminar@artaxo.com. Das komplette Programm als PDF finden Sie noch einmal hier. Jetzt direkt bei artaxo anmelden
Recap – Die PPC Masters 2015 in Berlin
Am 12. Februar trafen sich bereits zum zweiten Mal alle Professionals, die mit bezahlten Klicks handeln. Mit der PPC-Masters hat der Organisator Andre Alpar ein erfolgreiches Konferenzformat entwickelt, das auch in diesem Jahr mit erstklassigen Vorträgen und nationalen sowie internationalen Top-Speakern überzeugt hat. elbmarketing war wie im vergangenen Jahr wieder dabei und ist auch dieses Jahr überzeugt: dieses Format ist absolut gelungen und immer wieder wert besucht zu werden! Als Location der diesjährigen PCC-Masters diente die beeindruckende Alte Teppichfabrik in Alt-Stralau, im Herzen Berlins. Die Kombination des unsanierten und denkmalgeschützten Gebäudes mit spektakulären Lichtelementen war hervorragend aufeinander abgestimmt und machte Laune auf alles Weitere. Nach einer kurzen, offiziellen Begrüßung, ging es dann pünktlich mit den ersten Präsentationen los. Dabei haben sie die Teilnehmer auf zwei verschiedenen Tracks im Gebäude verteilt, hier konnte man zwischen deutschen und englischen Sessions frei wählen. Die Vielzahl der spannenden Vorträge machte es einem schwer, sich zu entscheiden. Nachfolgend möchten wir Ihnen dennoch einige Auszüge aus den Präsentationen vorstellen, denen wir lauschen durften. Audit-Learnings Unsere erste Session im deutschen Track war von der AKM3 GmbH. Maik Metzen und Jennifer Bölitz sprachen über Fehlerquellen bei Kampagnenaudits und gaben vor allem Einsteigern super Basic-Tipps zu Zielvorgaben, Struktur und Strategien mit auf den Weg. Als Top-Learnings sind hier vor allem konkrete Ziel- bzw. Conversiondefinitionen, Dokumentation von Ideen & Testings, sowie die Anwendung von mobilen und regionalen Strategien zu nennen. Wichtig hierbei ist immer, Automatisierungen nicht einfach blind laufen zu lassen, sondern diese auch immer zu kontrollieren. Aber auch Professionals kamen auf Ihre Kosten. Zusammen mit einem der eindrucksvollsten Vorträge des Konferenztages von Elias Russezki sowie Christian Steinbock der deltamethod GmbH konnten wir so insgesamt tiefgreifende Kampagnen-Audit-Insights mitnehmen. Alles in allem ist als Einsteiger darauf zu achten, nie den Fokus zu verlieren. Professionals, die sich oft in Details verlieren, sollten dabei das „große Ganze“ nicht außer Acht lassen und dies systematisch hinterfragen. Ein Mittel dazu stellt die Outside-In-Analyse dar, in der man sowohl den Adfit, als auch die Keywordabdeckung im Vergleich zu den Wettbewerbern betrachtet. Denn letztendlich geht es um die „Quantifizierung von Potenzial“ bzw. darum, das Beste aus der Performance herauszukitzeln. AdWords Features und Anzeigenerweiterungen Wir sind warm geworden und starteten gleich in die nächste deutschsprachigen Session, gehalten von Andreas Hörcher (Finnwaa GmbH) und Marco Brenn (InBiz Online Marketing). Marco Brenn hat mit einem Überblick über Googles-Welt der Anzeigenerweiterungen begonnen. Von Standort- bis Bewertungserweiterung, hier erfuhren wir alles über mögliche Fehlerquellen sowie Optimierungsmöglichkeiten der einzelnen Erweiterungen. Dabei machte er vor allem darauf aufmerksam, dass bei den Sitelinks die Kontrolle das A und O ist. Hier sollte man das Testen und Überprüfen der Sitelinks nie aus dem Auge verlieren. Zudem gibt es noch eine Neuerung, die seit Anfang des Jahres in Kraft getreten ist. Bei jeder Anzeige, die keine Sitelinks enthält, wählt Google Sitelinks selbst und fügt diese der Anzeige hinzu. Sofern dies aber nicht gewollt ist, kann man diese Funktion nur über ein Formular im Google Adwords Konto stoppen. Andreas Hörcher knüpfte hier an und erzählte uns interessante Punkte zu AdWords-Features. Besonderen Augenmerk lege er auf den Draft Modus mit dem man die Simulation von Ergebnissen zu einem Test mit Live-Daten durchführen kann oder den neuen Adwords Editor 11, der mit neuen Optimierungen unser aller Arbeitsalltag erleichtern soll. AdWords Routinen Nach einer kulinarisch ausgezeichneten Mittagspause widmen wir uns den Adwords-Routinen. Ralf Kollosche und Tobias Pappert der Firma Projecter geben den Zuhörern einige Tipps und Tricks mit an die Hand, wie man am besten die täglichen, wöchentlichen und monatlichen Routinen in AdWords-Konten bewerkstelligen kann. Vor allem für Einsteiger ein überaus informativer Vortrag, die eigenen alltäglichen Aufgaben souverän abzuarbeiten. Aber auch für Professionals eine Möglichkeit, das eigene Arbeiten zu überprüfen und neue Perspektiven zu erhaschen. Analyse von Account-Optimierungen in 5 Minuten Dann folgte auch schon der erste Vortrag auf dem englischen Track der PPC Masters. Der italienische Web Marketing Professional und Gründer der wohl wichtigsten SEA-Konferenz in Italien, der „Adworld-Experience“ (Safe the Date: 16.-17. April 2015), brachte Adwords-Effizienz prägnant auf den Punkt. In seinem Vortrag zeigte Gianpaolo Lorusso die 3 wichtigsten KPIs zur Messung von Account-Optimierungen auf: Qualitätsfaktor, Conversions und Budget. Seine Definition von Adwords-Effizienz ist auch aus unseren Köpfen nicht mehr wegzudenken: Die Erreichung der maximalen Anzahl möglicher Kontakte, zu den geringsten Kosten, im Rahmen der eigenen Zielgruppe, am richtigen Point of Sale. Yandex Der nächste Vortrag ließ mit seiner Überschrift „Global opportunities within constant changes” auf Einiges hoffen. Dominik Johnson, Key Account Development Director bei Yandex zeigte uns die etwas andere SEA-Welt auf. Nach einer kurzen Einführung über das russische Userverhalten und den bestehenden E-Commerce-Markt und den damit zusammenhängenden Potenzialen, auch für deutsche Unternehmen, folgte eine ausgiebige Präsentation zum Unternehmen Yandex. Obwohl man an einigen Stellen der Präsentation das Gefühl hatte, in einem Verkaufsgespräch zu sitzen, zeigte auch dieser Vortrag neue Facetten des Online Marketings auf. Denn obwohl Google weltweit kaum zu schlagen ist, hält sich die Suchmaschine Yandex in Russland an der Spitze der Beliebtheit. Remarketing Die zahlreichen Veränderungen und Neuerungen im Remaketing lösten großes Interesse aus, sodass der deutsche Track zum Vortrag von Marc Rüsing (Supervisor SEA bei Performics) mehr als gut gefüllt war. Nach einem kurzem Überblick über den allgemeinen Aufbau von Remarketing, ging es etwas tiefer in die Materie. Marc Rüsing zeigte den Teilnehmern, wie sinnvolle RMKT-Listen angelegt werde müssten, wie gute Strategien zur Kostensenkung oder Umsatzsteigerung einer Remarketing-Kampagne aussehen müssten, oder aber wie man seine Anzeigen so gestaltet, dass die Interessenten im Prinzip keine andere Möglichkeit haben, als zurück zur Website zu kehren und zu konvertieren. Alles in allem eine tolle Session von einem Vorträger mit fundierten Kenntnissen zum Remarketing. Adwords Features & Practices Last but not least gaben die Iren Ciaran Murphy und Rob Beirne von Wolfgang Digital (nein, kein Deutsches Vorbild, der Name des Unternehmens ist nach einem Goldfisch benannt) einen Ausblick zu neuen Adwords Features. Nur 30 Sekunden zu Fuß entfernt von Google, hatten sie die Möglichkeit, spannende neue Betas zu testen und sich mit Google über die Ergebnisse auszutauschen. Insgesamt wird es ein spannendes Jahr 2015 mit interessanten Highlights.
PPC Masters 2015
Nach ihrer sehr erfolgreichen Premiere 2014 in Hamburg lädt die PPC Masters dieses Jahr in die Hauptstadt. Am 12. Februar 2015 findet in Berlin die diesjährige PPC Masters statt, eine Konferenz für alle, die mit Klicks handeln. In 16 Sessions in 2 parallelen Tracks werden nationale und internationale Top-Speaker ihr Wissen teilen. Die Pay-per-Click Masters ist perfekt geeignet für alle SEA Online Marketer auf fortgeschrittenem und Profi Niveau. Natürlich kommen auch Neulinge auf ihre Kosten, da es zahlreiche Insights und Tipps zu ergattern gibt. Hier einige Themen-Highlights der PPC Masters 2015 im Überblick: + Wann zahlt sich Brand Bidding für Markeninhaber aus? (Prof. Dr. Paul Alpar & Florian Geyer, Fashion For Home) + AdWords latest ad extensions & advanced AdWords tactics (Rob Beirne, Ciaran Murphy, Wolfgang Digital) + Never fail again – Auditing your campaigns and what most SEA managers should cover (Christian Steinbock, Elias Russezki, deltamethod) + Account efficiency vs. volume (Matthew Umbro, PPCCHAT / hanapin marketing + How to measure your account optimization in five minutes (Gianpaolo Lorusso, ADworld Experience) Hier finden Sie noch mal das komplette Programm der PPC Masters 2015. Mit uns erhalten Sie 5% Rabatt auf den Ticketpreis. Verwenden Sie dafür einfach bei der Buchung den Aktionscode: PPC2015-elbmarketing-Special Ticktes erhalten Sie hier!
Nur noch nahe Varianten – Das Ende der Keyword-Kontrolle?
Seit Ende September hat Google die Funktionsweise der Keyword-Optionen „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ insofern umgestellt, dass Anzeigenschaltungen automatisch ausgelöst werden, wenn der tatsächliche Suchbegriff des Users nur eine „nahe Variante“ des in AdWords eingebuchten Keywords ist. Nehmen wir als Beispiel den Suchbegriff „autorad”. Das führt Google problemlos auf den Stamm „auto” zurück, um von dort aus zu Begriffen wie „autotür”, „autobatterie” oder generell „autoteile” zu gelangen. Das kann also zu sehr ungewollten Anzeigeneinblendungen führen und potenziell viel Geld kosten. Das ursprüngliche Prinzip: Genau passend bedeutete genau passend Bisher hatte der Werbetreibende die Wahlmöglichkeit, ob nahe Varianten in den Kampagneneinstellungen eingeschlossen werden oder nicht: Im Falle der Keyword-Option „Genau passend“ bedeutete dies, dass die Suchanfrage des Users zeichengenau mit dem eingebuchten Keyword im Konto übereinstimmen musste und keinerlei weitere Begriffe in der Suchanfrage enthalten sein durfte oder Abkürzungen und Falschschreibweisen gesucht wurden. Suchte also jemand bei Google nach [Kalender Online drucken], musste im Konto exakt diese Kombination ohne Zusätze oder Abwandlungen hinterlegt sein. Suchte allerdings jemand nach [Kalender Online Druck], löste das zuvor genannte Keyword keine Anzeigenschaltung aus. Bei der Option „Passende Wortgruppe“ war es bislang so, dass die Anzeige nur dann geschaltet wurde, wenn das hinterlegte Keyword in genau dieser Reihenfolge gesucht wird. Ob davor oder danach noch weitere Begriffe in der Suchanfrage eingegeben wurden, war dabei egal. Dementsprechend wurde beispielsweise für das eingegebene Keyword [Schuhe für Kinder] auch für die Suchanfrage: [Schuhe für Kinder kaufen] eine Anzeigenschaltung ausgelöst. DAS NEUE PRINZIP: AUCH NAHE VARIANTEN werden mit einbezogen Neuerdings ist es so, dass in der Option der „Genau passenden“ Keywords und der „Passenden Wortgruppe“ auch nahe Varianten mit einbezogen werden. Das heißt, dass auch die Suche nach Falschschreibweisen, Singular- und Pluralformen, Abkürzungen, Akronymen oder Wörtern mit demselben Wortstamm eine Schaltung auslösen. Ist also das Keyword [kalender online drucken] hinterlegt, sind die Anzeigen auch bei der Suche nach Kalender Online Druck, Kalender Online Druckerei oder Kalender Online Digitaldruck zu sehen. Die Vorteile Beim Hinterlegen von Keywords ist es fast unmöglich alle Fehlschreibungen explizit abzudecken. Die automatische Umstellung könnte dabei behilflich sein. Dementsprechend rechtfertigt auch Google diese Anpassung vor allem damit, dass die Anzeigen so auch bei eigentlich relevanten Suchanfragen geschaltet werden, in denen beispielsweise Rechtschreib- oder Tippfehler vorkommen. Durch das automatische Einbeziehen naher Varianten kann also durchaus viel Arbeit bei der Keyword-Recherche und Kontostrukturierung erspart werden. Die Nachteile Die eingegebenen Suchbegriffe können teilweise eine völlig andere Intention implizieren: Beispiel: Suchanfrage “Blumenkasten” -> Keyword [Blumen] Suchanfrage “Italien“ -> Keyword [italienisch] Damit erhöht sich dadurch trotz ausschließender Keywords das Risiko auf Anzeigenschaltung bei unpassenden Suchanfragen. Bisher hat man mit den jeweiligen Keywordoptionen volle Kontrolle gewonnen über die Schaltung in AdWords. Es war einem selbst überlassen, ob man die nahen Varianten mit einbezieht oder eben nicht. Man hat Singular, Plural und Verschreiber eingebucht um auch eventuell verschiedene CPC-Preise festzulegen. Mit der Umstellung scheint ein klarer Kontrollverlust einher zu gehen: So werden zum Beispiel unterschiedliche Gebote je nach Schreibweise eines Suchbegriffs oder darauf basierende Anzeigengruppen-Strukturen der Vergangenheit angehören. Fazit Obwohl die Umstellung im ersten Moment nicht sonderlich ausschlagend zu sein scheint, zeigt sich insgesamt doch eine deutliche Veränderung. Klar ist, dass Google den Werbenden ein Stück Kontrolle über Ihre Kampagnen entzieht. Eine stetige Kontrolle des Suchanfrageberichts, die Überprüfung der Performance und das Hinzufügen von Negatives bleibt das wichtige Werkzeug in der Kampagnenbetreuung. Quellen: http://www.internetkapitaene.de/2014/08/15/adwords-beschneidet-keyword-kontrolle/ clicks digital http://traffic3.net/wissen/adwords/keywords/umstellung-phrase-exact-match http://t3n.de/news/sea-schuetzen-marketer-neuen-569410/
Bing Ads – Rich Ads in Search (RAIS)
Viele User sind im Verlauf des Kaufprozesses sehr stark darauf aus, möglichst viele Details zu einem Brand oder einem Produkt zu recherchieren. Diese User können eine ideale Zielgruppe für die Unternehmen darstellen, die das neue Produkt von Bing Ads in ihre Marketing-Strategie integrieren möchten. Das neue Produkt Rich Ads in Search (RAIS), Rich-Ads oder auch Rich-Anzeigen genannt, ist seit Herbst 2013 in den europäischen Märkten Deutschland, Frankreich und Großbritannien verfügbar. Bei den Rich-Ads handelt es sich um ein markenspezifisches Anzeigenerweiterungsformat von Bing Ads, das Werbekunden die Möglichkeit gibt, eine stärkere Markenpräsenz zu etablieren und die Nutzermotivation zu fördern. Dabei werden Textanzeigen für Marken mit attraktiven Inhalten wie Bildern oder eingebetteten Videos in Kombination mit Deep-Links eingesetzt. Bedeutet also, wenn die User in der Bing- oder Yahoo-Suche nach Brand-Keywords suchen, werden die Rich Ads ganz oben in den Suchergebnissen, d. h. im Hauptbereich, angezeigt. Unterschieden wird dabei zwischen dem Image-Format und dem Video-Format: Die Fluglinie airberlin zählt in Deutschland zu den frühen Anwendern von Rich Ads von Bing Ads. Mit der Anzeigenerweiterung konnte die Airline ein Video in die Suchanzeige im Hinblick auf den Brand „airberlin“ einbinden. airberlin erkannte dies als Chance, um ihren innovativen Ansatz zu präsentieren und auf diese Weise das Markenbewusstsein zu stärken und sich gegenüber anderen Fluglinien abzuheben. „Anlässlich unseres 35-jährigen Firmenjubiläums nutzten wir Rich Ads in Search zur Verlängerung unseres TV-Spots. Die Aufmerksamkeitsstärke des Formats führte zu signifikant höheren Klickraten und verdrängte andere Anbieter von den Top-Platzierungen.“ Isabella Pommerening, Senior Manager Head of Online Marketing (Quelle: airberlin_CaseStudy_RAIS.pdf). Werbetreibende die sich für das neue Produkt von Bing Ads entscheiden, sollten grundsätzlich diese fünf Punkte beachten, um bestmögliche Erfolge zu erzielen: Integrieren Sie das Format in Zusammenarbeit mit Bing Ads/Yahoo. Auf diesem Wege werden mögliche Fehlerquellen vermieden Verwenden Sie eine aufmerksamkeitsstarke, farbenfrohe Teaser-Grafik und nutzen Sie mehrere Rich Ads Motive, um Best Performer zu identifizieren Verwenden Sie sowohl Exact- als auch Phrase-Match Keywords Schalten Sie Rich Ads parallel zu Ihren normalen Brand Anzeigen, als separate Anzeigengruppe oder Kampagne CPC’s der RAIS sollten bis zu 30% höher als die gängige Brand-Kampagne angesetzt werden, um sicher zu gehen, dass die Ad’s ausgespielt werden Zusammenfassend zeigt sich, dass Rich Ads in Search eine gute Möglichkeit bietet, die Markenpräsenz und -Performance zu stärken. Natürlich ist nicht jedes Produkt oder jede Dienstleistung passend für dieses neue Angebot, aber in diesem Fall bleibt es den Werbenden überlassen, das Beste aus dieser neuen Möglichkeit herauszuholen. Quellen: – rich_ads_in_search.pdf – airberlin_CaseStudy_RAIS.pdf – http://advertise.bingads.microsoft.com/de-de/blogpost/128985/blog/rich-ads-in-search-rais-rich-ads-rich-anzeigen
Online-Marketer für kostenloses ConversionBoosting Stipendium gesucht
Nutzen Sie Ihre Chance und bewerben Sie sich bis zum 26.09.2014 auf einen von fünf kostenlosen Stipendien, die in diesem Jahr von ConversionBoosting vergeben werden. ConversionBoosting bietet mit über 150 Teilnehmern eines der erfolgreichsten Zertifizierungsprogramme im Bereich Conversion Optimierung weltweit. Sollten Sie am Ende zu den glücklichen Gewinnern gehören, erhalten Sie kostenfreien Zugriff auf die eLearning-Kurse von ConversionBoosting und können so die Zertifizierungen zum “Fachmann Conversion-Optimierung”, “Spezialist Landingpage-Optimierung” und “Spezialist eCommerce-Optimierung” absolvieren. Das Stipendium hat so einen Wert von 1.997 Euro. Das ConversionStipendium 2014 ist offen für jeden. Dabei sind grundlegende Online Marketing Kenntnisse von Vorteil, um die Zertifizierungen innerhalb des Stipendiums erfolgreich abzuschließen. Neben etwas Glück, benötigt es jetzt nur noch einer kurzen schriftlichen Bewerbung per Online-Formular. Hier werden neben grundlegenden Daten zur Person auch einige Fragen zum aktuellen beruflichen Status und der Motivation der Bewerbung abgefragt. Bitte beachten Sie, dass das Formular vollständig ausgefüllt werden muss, damit die Bewerbung berücksichtigt werden kann. Die Bewerbung ist bis einschließlich 26.09.2014 möglich. Ein Fachbeirat aus der Praxis, der sich auch Fabian Friede (CMO bei Locafox), Heiko Eckert (Head of Online-Marketing bei MyTheresa), Paul Kaffsack (CSO bei Myra Security) und Matthias Wbra (stellv. Geschäftsführer bei Feld M) zusammensetzt, entscheidet dann bis zum 28.09.2014 über die Gewinner. Wir wünschen allen Bewerbung viel Erfolg! HIER GEHT ES ZUR ONLINE-BEWERBUNG CONVERSIONBOOSTING STIPENDIUM Wer ist ConversionBoosting? ConversionBoosting bietet Conversion-Wissen on Demand. Praxisguides, Marktübersichten, Webinar-Aufzeichnungen, eLearnings und mehr. Bei ConversionBoosting finden Sie alles, um Ihre Conversion-Optimierung selbst in die Hand zu nehmen. Folgende Unternehmen nutzen bereits den Premium-Zugang zu allen Inhalten von ConversionBoosting: Otto.de, Kreditech, Ingo Schonert Tresore, Goldbach Interactive, OMCG, Cathay Pacifix Airways, Mode Böschkens und jollydays. ConversionBoosting wurde von der Internet World Messe 2014 als „StartUp mit Zukunft“ ausgezeichnet und belegte in der Kategorie „Online Marketing“ des Innovationspreis IT 2014 den 2. Platz. Gegründet wurde ConversionBoosting von dem Conversion-Experten Jörg Dennis Krüger, zuvor Abteilungsleiter Conversion-Optimierung bei QUISMA, Abteilungsleiter Website-Optimierung bei Sixt und Abteilungsleiter Performance-Marketing bei Regiondo. Zusammen mit Philipp Ronicke (CTO) und Julian Kleinknecht (Chief Research Officer) wurden die Aktivitäten rund um das 2011 erschienene Bestseller-Buch „ConversionBoosting mit Website Testing“ in dem Unternehmen gebündelt. ConversionBoosting ist mittlerweile mit über 12.000 Mitgliedern die wohl weltweit größte Business-Community zu Conversion-Optimierung.
DMEXCO 2014 Recap
Am 10. & 11. September ist die diesjährige DMEXCO ihrem Ruf als größte Fachmesse im Online Marketing wieder gerecht geworden. Über 800 Aussteller haben sich und ihr Angebotsportfolio vorgestellt. Über beide Tage konnten insgesamt 31.900 Besucher an Vorträgen von fast 500 nationalen wie internationalen Top-Speakern über Trends und diverse Online Marketing Themen teilnehmen. Neben dem Messe- und Kongressbesuch wurde sich in verschiedenen Bereichen wie der Agency Lounge oder dem Start-Up-Village ausgetauscht und genetworked. Als Full-Service-Agentur für Google AdWords und BingAds möchten wir in unserem Recap ein Hauptaugenmerk auf interessante SEA Trends und Anbietern werfen. SEA Trends Die Cross-Channel-Attribution und das Multi-Channel-Tracking gewinnen weiterhin immer mehr an Bedeutung. Dabei geht es darum nachzuvollziehen über welche Online Marketing Kanäle ein User konvertiert und welche Kanäle dabei vorbereitend mitgewirkt haben. Da heutzutage viele User mehr als ein Gerät verwenden, gilt es Informationen zu erhalten, ob ein User auf seiner Customer-Journey geräteübergreifend konvertiert oder ob der Kaufabschluss innerhalb eines Devices zustande kommt. Ein weiterer aufkommender Trend sind Tools, die ganzheitliche Business-Intelligence-Lösungen anbieten. Die Verknüpfung aller Customer- und Channel-Daten, insbesondere im SEA auf Keyword-Ebene runtergebrochen, sowie die Fortführung der Kundenbindung in Bezug auf die Customer-Lifetime-Value, stehen dabei im Fokus. Interessant sind dabei vor allem neue Features, die es erlauben kanalübergreifende User-Profile zu erstellen. Ziel ist es, diese für eine optimale und personalisierte Wiederansprache zu verwenden und die Wertigkeit der einzelnen Kanäle als Werbetreibender besser einschätzen und steuern zu können. SEA Aussteller Bemerkenswert ist die Entwicklung, dass immer mehr Anbieter auf den deutschen Markt drängen und somit ein noch vielfältigeres Angebot bewerkstelligen. Wir haben verschiedene Dienstleister unter die Lupe genommen und möchten einige kurz vorstellen: Wunderdata GmbH Das Wunderdata Tool stellt eine leicht zu handhabende Business-Intelligence-Lösung dar. Vorteil ist, dass die Daten aus zahlreichen Quellen zusammengeführt werden können: Website-Tracking-, SEA-, E-Mail-Marketing-, Display-Netzwerk-Daten wie auch eigene Datenquellen können dabei integriert werden. Das browserbasierte Tool bietet zahlreiche Möglichkeiten, diese Daten qualifiziert auszuwerten und weiter zu verwenden. Crealytics GmbH Mit ihrem Campaign-Management-System Camato waren die Passauer natürlich auch auf der diesjährigen DMEXCO vertreten. Camato bietet die Möglichkeit große Keyword-Datenmengen granular und zeitsparend in SEA Accounts zu integrieren. Mit den auf der Messe neu vorgestellten Funktionen, die Camato nun noch umfangreicher machen werden, bietet das Tool den Werbetreibenden interessante neue Möglichkeiten. So ist vor allem der Link-Checker interessant. Dieser ist in der Lage, ein bestehendes keywordbasiertes URL-Set mit den generierten Landingpages abzugleichen und somit die Anzahl und Verfügbarkeit der Produkte auf der Zielseite zu überprüfen. Yahoo! Selbstverständlich war auch Yahoo! auf der DMEXCO anwesend. Yahoo! und Microsoft stellten für deren gemeinsame Plattform BingAds einige neue interessante Features vor. Zum einen werden ab Oktober erweiterte Sitelinks, wie auch in Google AdWords, zur Verfügung stehen. Außerdem wird es bald die Möglichkeit geben, Käufer-Bewertungen innerhalb der Anzeigentexte darzustellen. Darüber hinaus wird es eine keywordbasierte Kombination aus Display- und Text-Anzeigen geben, die so genannten Gamini- Native-Ads. Diese werden über ein separates Tool erstellt und sind Text-Anzeigen mit Bild im Yahoo Newsfeed. Diese Anzeigen werden voraussichtlich ab dem ersten Quartal 2015 zur Verfügung stehen. Außerdem freuen wir uns in BingAds auf die Rich Ads Werbeformate, die Bilder oder Videos innerhalb der Textanzeigen ausliefern werden. Ignition One Ein bekannter Name auf dem internationalen Markt, der sich jetzt auch auf dem deutschen Markt durchsetzen möchte. Ignition One bietet eine sehr umfangreiche Marketing-Software an, die sich nicht nur inhaltlich sondern auch optisch von anderen abhebt. In Sachen SEA zeichnen sie sich durch einfach zu bedienende Bidding-, Attribution- und Analyse-Features aus. Darüber hinaus bietet das Tool auch eine Bid-Management-Funktion an. Es lassen sich beispielsweise Forecasts für diverse KPIs erstellen, die nicht auf Hochrechnungen, sondern auf bereits gesammelten Performance- und aktuellen AdWords- Auktionsdaten basieren und aggregiert werden. So können Kundenziele im Bidding berücksichtigt und die entsprechenden zu erwartenden Kosten und Umsätze berechnet werden. Auch hier können alle Marketingkanäle erfasst und zusammengeführt werden, so dass die Budgets anhand ihrer Leistung verteilt werden können. Vor allem vorbereitende Kanäle, Keywords oder Werbeformate können somit erfasst und in die Gebotsstrategien kanalübergreifend mit einbezogen werden. intelliAd Media GmbH IntelliAd etabliert sich weiterhin auf dem deutschsprachigen Markt als erste Anlaufstelle für umfangreiches und zielgenaues Multi-Channel-Tracking sowie als Bid-Management-Anbieter. Mit den aktuellen Erweiterungen, die IntelliAd auf der DMEXCO vorgestellt hat, wird dieses Bild weiter gefestigt. Wesentliche Aspekte der Account- und Channel-Übersicht wurden in Punkten der Darstellung und Bedienung verbessert und in einem Dashboard zusammengeführt. Auch das Reporting-Center hat erhebliche Schritte in Richtung Zukunft unternommen und ist nun ebenfalls noch einfacher zu bedienen und zu automatisieren. Neue Bid-Management-Strategien erwarten den Nutzer und sollen nicht nur die Performance steigern, sondern bieten ebenfalls mehr Freiheiten und Möglichkeiten zur Individualisierung. Die Trackingmöglichkeiten gehen Hand in Hand mit den Veränderungen und werden ebenfalls noch feiner und bieten ebenfalls weitere neue Optionen. Kenshoo Mit Kenshoo zeigt sich eine sehr anspruchsvolle Software, die mit ihrem Bid-Management-Tool auch Social-Advertising-Plattformen berücksichtigt. Mit verschiedenen API-Anbindungen greifen sie u.a. auf Twitter, Facebook, Yandex, Baidu, Yahoo/bing und Google zu. Das Tool bietet aus einer ganzen Reihe an Funktionen ein hervorzuhebendes Highlight an, welches aus einem Google-Shopping-Productfeed umfangreiche Facebook-Kampagnen erstellen kann. Fazit Mit seinen zahlreichen Ausstellern und Speakern bot die diesjährige DMEXCO 2014 ein vielfältiges und spannendes Programm. Alleine die steigenden Austeller-, Speaker- und Besucherzahlen der DMEXCO selbst zeigen, dass der digitale Wandel weiter voranschreitet und die Branche mit neuen, innovativen wie auch bewährten Entwicklungen im eCommerce und allen anderen Bereichen des Onlinemarketings reagiert. Das Team von elbmarketing freut sich schon auf das nächste Jahr, mit all seinen neuen Tools, Trends und Lösungsvorschlägen, die unsere tägliche Arbeit vereinfachen und noch effektiver gestalten können. Uns hat es auch in diesem Jahr wieder sehr gut gefallen und wir freuen uns auf ein Wiedersehen in 2015!
eMetrics Summit 2014
Der eMetrics Summit, eine jährlich stattfindende Konferenz und Fachmesse für Digital Analytics und Optimierung im Online Marketing öffnet im Rahmen der Data Driven Business Week am 04. und 05. November 2014 in Berlin wieder ihre Pforten. Die von Programmleiter Matthias Bettag zusammengestellten Themen versprechen eine abwechslungsreiche und interessante Konferenz, inkl. der Sessions neueste Analyse-Methoden, Fallbeispiele, innovative Produkte, Strategien und Taktiken zu Big Data, Attribution, Marketing ROI, Digital Analytics, Mobile Analytics, Cross Device Analytics und Data Intelligence. Unterstützt wird der eMetrics Summit von einem prominenten Fachbeirat, bestehend aus Timo Aden, Ole Bahlmann, Anna Denejnaja, Alexander Holl, Oliver Schiffers und Ossi Urchs, allesamt langjährige und anerkannte Online Marketing Experten. Unter dem diesjährigen Motto „Teilnehmen, umsetzen, optimieren, erfolgreich sein“ berichten Referenten aus namhaften Unternehmen über ihre Herausforderungen und Lösungen. Im Folgenden ein kleiner Auszug der Themen-Highlights der eMetrics Summit 2014: + Standardisierung und Harmonisierung in der Webanalyse mit TMS (Tag Management System) am Beispiel Axel Springer (David Cordes Digital Analyst, Axel Springer SE & Matthias Postel CEO / Founder, iCompetence GmbH) + Big Data in der Praxis: Erkenntnisse aus der Auswertung von 8.000 Online-Shops und 10 Mio. Kunden (Moritz Fichtner Chief Product Officer, Itembase & Patrick Bernhard Head of Analytics & Insights , tresmo) + Data Driven Marketing: Was bringt es und wie geht es? (Dr. Boris Blechschmidt Leiter der Abteilung Business Intelligence & CRM, Mister Spex) + The UX of Analytics: Why data deserves good reports and pictures (Craig Sullivan Optimiser of Everything) + Blackhat Analytics 2: How do I detect and avoid Dark Tracking? (Phil Pearce Digital Analytics, SEO & PPC Consultant) Neben einem gut aufgestelltem Programm stellt der eMetrics Summit eine hervorragende Plattform zum Networken dar, wo sich Experten aus verschiedenen Branchen wie eCommerce, B2B, Finanzen und Versicherungen, Media und Publishing, Startups, Forschung und Lehre, führende Agenturen und Tool-Anbieter treffen und austauschen können. Weitere Informationen zu Programm, Anmeldung und Speaker finden Sie auf der eMetrics Summit 2014 Website!